Lewis Hamilton ir „Chelsea FC“ atvaizdai uždrausti lošimų reklamose

Britanijos Reklamos standartų institucija (ASA) nurodė dviem didelėms lošimų platformoms – „Kwiff“ ir „Betway“ – pašalinti reklamas, kuriose buvo vaizduojamas „Formulės 1“ čempionas Lewis Hamilton ir „Chelsea Football Club“ logotipas.

ASA teigimu, abi reklamos galėjo būti pernelyg patrauklios nepilnamečiams, todėl pažeidė Jungtinės Karalystės reklamos taisykles.

Gavusi kelis skundus dėl šių reklamų, ASA pradėjo tyrimą.

2024 m. gegužę „Betway“ išleido „YouTube“ vaizdo įrašą, kuriame buvo rodoma „Chelsea“ gerbėjų minia su komandos oficialiais marškinėliais ir logotipu.

Liepos mėnesį „Kwiff“ paskelbė įrašą platformoje X (anksčiau „Twitter“) apie Didžiosios Britanijos „Grand Prix“, kuriame buvo panaudota Lewiso Hamiltono nuotrauka.

Reguliuotojas nustatė, kad abu skelbimai galėjo turėti įtakos jaunesniems nei 18 metų asmenims, o tai pažeidžia JK lošimų reklamos kodeksą.

ASA nurodė abiem įmonėms pašalinti minėtus skelbimus ir ateityje vengti bet kokio turinio, kuris galėtų patraukti vaikus ar paauglius.

Skundą dėl „Kwiff“ reklamos pateikęs Bristolio universiteto tyrėjas teigė, kad Hamiltono atvaizdas natūraliai traukia jaunus gerbėjus, o tai patvirtino ir ASA sprendime.

„Kwiff“ įraše buvo pateiktas „18+“ įspėjimas bei nuoroda į tinklaraščio įrašą apie lenktynes, su antrašte „Didelis savaitgalis Lewisui Hamiltonui“. Įmonė tvirtino, kad dauguma Hamiltono gerbėjų yra vyresni, tačiau ASA su tuo nesutiko.

ASA nurodė kelias priežastis, kodėl Hamiltonas ypač patrauklus nepilnamečiams:

• Hamiltoną „Instagram“ tinkle seka daugiau nei 150 000 JK vartotojų, jaunesnių nei 18 metų.
• Jis pasirodo vaizdo žaidime F1 24, kurio amžiaus reitingas – nuo 3 metų.
• Jis yra BBC vaikų kanalo „CBeebies“ laidos pasakotojas.

Po sprendimo „Kwiff“ pranešė peržiūrėjusi savo socialinių tinklų įrašus ir pašalinusi tuos, kuriuose buvo vaizduojami garsūs sportininkai.

ASA paskelbė, kad „Betway“ „YouTube“ reklama, kurioje buvo matomi „Chelsea“ gerbėjai ir klubo simbolika, pažeidė reklamos taisykles.

Institucija pabrėžė, kad „YouTube“ platformoje neįmanoma visiškai užtikrinti, jog reklamą matys tik pilnamečiai, nes vaikai dažnai susikuria paskyras su klaidingomis gimimo datomis.

„Betway“ teigė, kad turi teisę naudoti „Chelsea“ logotipą, nes yra klubo Europos lažybų partnerė. Tačiau ASA tvirtino, jog tai nepateisina reklamos, kuri gali klaidinti auditoriją.

Įmonė aiškino, kad reklama buvo kruopščiai patikrinta ir atitiko visus pramonės reikalavimus, tačiau reguliuotojas su tuo nesutiko.

„Betway“ taip pat išreiškė susirūpinimą, kad toks sprendimas gali apsunkinti sporto komandų rėmimą lošimų bendrovių lėšomis.

„Chelsea FC“ atstovas patvirtino, kad klubas ir toliau bendradarbiaus su savo partneriais, siekdamas užtikrinti visų reklamos standartų laikymąsi.

„Google“ atstovas BBC žinioms sakė:

Tuo pačiu „Google“ pridūrė, kad bendradarbiavo su ASA tyrimo metu ir laikysis visų pateiktų rekomendacijų. Tuo metu „Kwiff“ dar nepaskelbė viešo komentaro.

Šis ASA sprendimas išryškina augantį JK sporto ir jaunimo apsaugos nuo lošimų reklamos ryšį.

Kadangi reguliuotojai vis griežtina atsakingos reklamos reikalavimus, vis akivaizdžiau, jog reklamos, kuriose pasitelkiamos žvaigždės ir Premjer lygos klubai, dažnai peržengia ribas.

Vaizdo žaidimai, sporto marškinėliai, „YouTube“ klipai ar įrašai socialiniuose tinkluose – visa tai gali sukurti vaikams klaidingą įspūdį, kad lošimai yra įprasta sporto dalis.

Didėjantis vyriausybės dėmesys šiai problemai spaudžia prekės ženklus elgtis atsakingiau ir sąžiningiau rinkodaros srityje.