„Google“ uždraudžia loterijų tipo kazino „socialinio kazino“ reklamose

„Google“ keičia lošimų ir žaidimų reklamos taisykles. Nuo spalio 28 d. įsigaliojo nauja politika, pagal kurią loterijų tipo (angl. sweepstakes) kazino nebelaikomi „socialiniais kazino žaidimais“. Šis pakeitimas reiškia griežtesnes taisykles internetiniams kazino, kurie veikė pagal socialinių žaidimų principą.

Trumpas, bet reikšmingas atnaujinimas. „Google“ papildė savo politikos puslapį nauju pavyzdžiu:

Daugelį metų tokios svetainės naudodavo šią „spragą“, kad galėtų reklamuotis kaip saugūs socialiniai žaidimai, nors žaidėjai ten laimėdavo tikrus pinigus. Dabar tai – nebeleidžiama.

Socialiniais kazino žaidimais „Google“ vadina žaidimus, kurie imituoja lošimus (pavyzdžiui, pokerį ar lošimo automatus), bet nesuteikia galimybės laimėti tikrų pinigų ar prizų.

Jų tikslas – pramoga, o ne pelnas. Žaidėjai gali suktis, žaisti, varžytis, bet negali išsigryninti jokio realaus laimėjimo.

Tuo pat metu „Google“ pabrėžia, kad palaiko atsakingo lošimo reklamą ir kad įmonės privalo laikytis vietinių įstatymų ir pramonės gairių.

Kadangi loterijų tipo kazino dabar išimami iš socialinių žaidimų kategorijos, „Google“ traktuoja juos kaip tikrus internetinius kazino.

Atnaujinta „Google“ lošimų apibrėžtis apima:

• internetinius kazino ir sporto lažybas;
• internetinį bingo, lošimo automatų svetaines ar programėles;
• loterijas ar skaitmeninius „brauk ir laimėk“ bilietus;
• lošimus su virtualiais daiktais ar monetomis, turinčiais realią vertę.

Įmonės, kurios nori reklamuotis šioje srityje, turi laikytis griežtų taisyklių pagal jurisdikciją, kurioje veikia.
Net jei svetainė leidžia laimėti „virtualią“ vertę, ji turi laikytis tokių pačių reikalavimų kaip ir licencijuoti operatoriai – pavyzdžiui, „DraftKings“ ar „FanDuel“.

Kad galėtų reklamuotis „Google“ platformose, socialinių kazino kūrėjai turi laikytis kelių sąlygų:

• aiškiai nurodyti, kad žaidimai skirti tik pilnamečiams;
• žaidimai negali būti skirti nepilnamečiams;
• turėti licenciją, jei ją reikalauja reklamos regionas;
• aiškiai informuoti, kad žaidimai nesiūlo realių piniginių prizų;
• nurodyti, ar programėlėje galima atlikti mokėjimus;
• vengti prekės ženklų ar pavadinimų, susijusių su realių pinigų lošimais.

Loterijų tipo kazino šių reikalavimų neatitinka, nes jų prizai turi realią piniginę vertę. Todėl jie nebelaikomi socialiniais kazino.

Šis pokytis paveiks ir žaidimų tiekėjus bei kūrėjus, kurie kuria turinį tiek licencijuotiems kazino, tiek loterijų platformoms. Norėdami išlaikyti „socialinio kazino“ statusą, jie turės atsisakyti prizinių žaidimų.

Pavyzdžiui, „Pragmatic Play“ jau pašalino savo žaidimus iš prizinių svetainių JAV rinkoje, o „Evolution“ paskelbė, kad tęs bendradarbiavimą tik ten, kur nekyla teisinių rizikų.

Jungtinėse Valstijose šie kazino veikia pagal loterijų įstatymus ir naudoja dviejų valiutų sistemą:

• Gold Coins (auksinės monetos) – skirti tik pramogai, jų išsigryninti negalima.
• Sweeps Coins (loterijos monetos) – negalima jų pirkti tiesiogiai, tačiau jas galima naudoti laimint realius pinigus.

Per akcijas žaidėjai gali gauti ribotą kiekį nemokamų „Sweeps Coins“. Pirkdami „Gold Coins“ pramogai, jie dažnai gauna papildomų „Sweeps Coins“ kaip bonusą.

Nors šis modelis leidžia teigti, kad žaidėjai nemoka už galimybę laimėti, daugelis valstijų vis tiek laiko tai internetiniu lošimu, nes galima laimėti pinigų.

Dabar, kai „Google“ imasi griežtesnės pozicijos, verslui tampa dar sunkiau.

Po šių pakeitimų žaidėjai matys mažiau loterijų tipo kazino reklamų „Google“ paieškoje, „YouTube“ ir kituose kanaluose.

Jei tokios reklamos ir pasirodys, jos turės aiškius pranešimus apie amžiaus ribojimus ir lošimo rizikas.

Tuo tarpu loterijų tipo kazino laukia kur kas didesni iššūkiai – norėdami toliau reklamuotis, jie turi atitikti visus internetinių lošimų reklamos standartus.

Tai reiškia – licencijos gavimą, saugumo patikras ir teisinių reikalavimų laikymąsi kiekvienoje šalyje ar valstijoje, kurioje planuojama veikla.

Dauguma jų neturi teisės teikti lošimų paslaugų pagal galiojančius įstatymus, todėl nebegalės naudotis „Google Ads“ reklamos erdve.

Šis „Google“ sprendimas aiškiai parodo, kad socialiniai žaidimai – tai ne žaidimai, kuriuose galima laimėti pinigų.

„Google“ atvirai paminėjo loterijų tipo kazino, parodydama, kad jie nebeatitinka socialinių žaidimų apibrėžimo.

Be to, šis žingsnis rodo, kad įmonė pripažįsta virtualių valiutų realią vertę, kai jos gali būti iškeistos į pinigus.

Dėl rizikos pažeisti taisykles daugelis loterijų tipo kazino gali būti priversti pasitraukti iš rinkos.

„Google“ pabrėžia, jog smagus žaidimas nėra tas pats, kas lošimas dėl pinigų, todėl tokioms platformoms bus daug sunkiau plėstis, reklamuotis ar veikti taip, kaip iki šiol.